왜 '쾌락' 일까요?

에피쿠로스 철학은 개인의 쾌락에 기반을 둔 '쾌락주의' 철학이다. 개인의 쾌락은 육체의 고통의 부재 (아포니아)와 마음의 평정심 (아타락시아)에서 비롯된다고 한다. '아포니아'와 '아타락시아'의 상태에 있기위해 에피쿠로스는 공허한 욕망을 쫓지 않아야 하고, 이성에 근거해 계산되어진 여러 원칙들을 지킬때 가능하다고 한다. 에피쿠로스는 "사려깊고 아름다우며 정의로운 삶 없이는 쾌락의 삶도 없다." "참된 철학에 대한 사랑이 우리를 혼란스럽게 하고 괴롭게 하는 모든 욕망을 끝낸다."라고 말한다. (에피쿠로스<쾌락>중에서) 

에피쿠로스 철학은 이러한 대전제를 요하는 철학인데 왜 에피쿠로스는 자신의 철학 사상을 오해의 여지를 줄 수 있는 '쾌락'이라고 이름 지었을까요?

(절제, 우정, 사랑, 미덕...등등 이런 이름들 대신에)

그리고 에피쿠로스 '쾌락주의'사상은 처음부터 인기가 대단했다고 하는데 그 이유는 무엇일까요?